CareLit · DOI-Nachweis · kma - Klinik Management aktuell
Markenbildung im Krankenhaus: Du bist mir 'ne Marke: Wieso Branding eine Pflichtaufgabe ist
DOI 10.1055/s-0041-1732884
Bibliografische Angaben
Nachweis in CareLit
Autor:innenCamphausen, M.; Schuster, T.
Zeitschriftkma - Klinik Management aktuell
Ausgabe7/08/2021
Jahrgang / SeitenJg. 26 · S. 22 bis 27
Kernaussage aus der Literatur
Abstract-Vorschau
Die Veränderungen der Krankenhauslandschaft erzeugen einen Druck, sich auch als Klinik auf dem Markt zu positionieren. Die Marke spielt dabei eine zentrale Rolle, gewährleistet sie im besten Fall Konsistenz im Auftreten nach innen und außen. Das Markenversprechen muss sich jedoch in der Organisation wiederfinden und von den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern auch einlösbar sein. Keine leichte Aufgabe.
Zitieren
Zitierempfehlung
Camphausen, M.; Schuster, T (2021) Markenbildung im Krankenhaus: Du bist mir 'ne Marke: Wieso Branding eine Pflichtaufgabe ist. kma - Klinik Management aktuell, 26 (7/08), 22 bis 27. https://doi.org/10.1055/s-0041-1732884
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