CareLit Fachartikel

Nichtlineare Aktivierungskorrelate der Präferenz bei ökonomischen Entscheidungen im ventromedialen präfrontalen Kortex

W Schwindt, M Deppe, H Kugel, H Plaßmann, P Kenning · RöFo - Fortschritte auf dem Gebiet der Röntgenstrahlen und der bildgebenden Verfahren · 2005 · Heft 04

Dokument
1132736
CareLit-ID
Jahr
2005
Publikation
PDF
nein
Metadaten
DOI
ja
zitierfähig

Bibliografische Angaben

Zeitschrift
RöFo - Fortschritte auf dem Gebiet der Röntgenstrahlen und der bildgebenden Verfahren
Autor:innen
W Schwindt, M Deppe, H Kugel, H Plaßmann, P Kenning
Ausgabe
Heft 04 / 2005
Seiten
–
Erschienen: 2005-04-20 00:00:00
ISSN
1438-9029
DOI
10.1055/s-2005-868338

Zusammenfassung

Ziele: Bei sensorisch ähnlichen Produkten sind vermutlich markenassoziierte Informationen kaufentscheidend. Ziel der Untersuchung war, den Einfluss dieser impliziten Informationen mittels funktioneller Magnetresonanztomographie (fMRT) zu untersuchen. Methode: Zwei getrennte Gruppen (12m, 10f) mussten im MR (bei 3 T) mental Entscheidungen zwischen 100 Produktpaaren treffen. Der jeweilige Marktführer (Zielmarke, target T) und weitere Marken (diverse Marken D; m: 19 Bier-, f: 14 Kaffeemarken) wurden in 10 pseudorandomisierten Blöcken mit abwechselnd 80 und 20% TD-Entscheidungen präsentiert. Die individuelle Markenp…

Schlagworte

fMRI decision making 3.0 Tesla Neuroökonomie Bier RöFo - Fortschritte auf dem Gebiet der Röntgenstrahlen und der bildgebenden Ver…