CareLit Fachartikel

Medizinische Leistungen im Fokus

Stoffers, C.; · KU GESUNDHEITSMANAGEMENT, Kulmbach · 2012 · Heft 11 · S. 17 bis 20

Dokument
138463
CareLit-ID
Jahr
2012
Publikation
PDF
nein
Metadaten
DOI
–
zitierfähig

Bibliografische Angaben

Zeitschrift
KU GESUNDHEITSMANAGEMENT, Kulmbach
Autor:innen
Stoffers, C.;
Ausgabe
Heft 11 / 2012
Jahrgang 81
Seiten
17 bis 20
Erschienen: 2012-11-01 00:00:00
ISSN
1867-9269
DOI
–

Zusammenfassung

Ziel der Positionierung muss es sein, das eigene Angebot so zu gestalten, dass es im Bewusstsein des Patienten einen besonderen und geschätzten Platz einnimmt; dieser Anspruch gilt natürlich auch gegenüber den Akteuren in anderen Anspruchsgruppen, die in den weiteren Ausführungen vernachlässigt werden. Die Positionierung stellt immer darauf ab, ausgewählte Nutzenmerkmale so zu erfüllen, dass daraus bei den anvisierten Zielgruppen ein klares, positives Image entsteht. Der Maßstab einer erfolgreichen Positionierung einer medizinischen Leistung ist also oft die subjektive Wahrnehmung des Nutzens durch die Patienten.

Schlagworte

LEISTUNG KRANKENHAUS WAHRNEHMUNG MARKETING MODELL SUCHT PATIENTEN KOMMUNIKATION CHARAKTER CHECKLISTE EINKOMMEN NATUR WAHRSCHEINLICHKEIT ES SPORTLER GESETZGEBUNG