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Die MAYBE-Kampagne von Philip Morris — Verbotenes Jugendmarketing!

Kaiser, C.; Effertz, T.; · Lebensmittel und Recht, Frankfurt · 2012 · Heft 12 · S. 234 bis 242

Dokument
139570
CareLit-ID
Jahr
2012
Publikation
PDF
nein
Metadaten
DOI
–
zitierfähig

Bibliografische Angaben

Zeitschrift
Lebensmittel und Recht, Frankfurt
Autor:innen
Kaiser, C.; Effertz, T.;
Ausgabe
Heft 12 / 2012
Jahrgang 16
Seiten
234 bis 242
Erschienen: 2012-12-15 00:00:00
ISSN
1434-2626
DOI
–

Zusammenfassung

Die Philip Morris GmbH warb im Rahmen der sogenannten „MAYBE-Kampagne bundesweit von Dezember 2011 bis Anfang August 2012 durch Plakate für eines ihrer Produkte, die „Marlboro Filterzigarette. Die Kampagne nutzt Motive wie ein sich küssendes Pärchen, einen, in der nächtlichen Stadt über einen hohen Zaun kletterten Menschen, einen Stage-Diver auf einem Rockoder Popkonzert oder einen zögerlichen Künstler kurz vor seinem Konzertauftritt. Aufgrund der durch die Motive vermittelten Eigenschaften und Lebenseinstellungen, die die Kampagne einem Raucher zuspricht, führt sie dazu, dass besonders jugendliche und Heranwach…

Schlagworte

MARKETING JUGENDLICHER VERBOT UNTERNEHMEN KOSTEN WIRKUNG MENSCHEN RAUCHER WERBUNG RAUCHEN DEUTSCHLAND GESUNDHEIT VERSTÄNDNIS VERHALTEN TABAKINDUSTRIE MÄNNER