CareLit Fachartikel

Human Branding

Storcks, H.; Fiege, A.; · KU GESUNDHEITSMANAGEMENT, Kulmbach · 2013 · Heft 8 · S. 31 bis 34

Dokument
144470
CareLit-ID
Jahr
2013
Publikation
PDF
nein
Metadaten
DOI
–
zitierfähig

Bibliografische Angaben

Zeitschrift
KU GESUNDHEITSMANAGEMENT, Kulmbach
Autor:innen
Storcks, H.; Fiege, A.;
Ausgabe
Heft 8 / 2013
Jahrgang 82
Seiten
31 bis 34
Erschienen: 2013-08-01 00:00:00
ISSN
1867-9269
DOI
–

Zusammenfassung

In der Marketinglehre wird die Marke als ein psychologisches Phänomen beschrieben. Eine Marke liegt immer dann vor, wenn Menschen mit einem Markierungs-objekt/-subjekt einheitliche und zumindest in Teilen einzigartige Assoziationen verbinden. Wie bereits beschrieben wirken starke Marken dabei verhaltensbeeinflussend. So steigern sie zum Beispiel die Bereitschaft, ein Angebot auszuprobieren, erneut zu nutzen oder bei Gefallen weiterzuempfeh-len.

Schlagworte

KRANKENHAUS KOMMUNIKATION MEDIZIN PERSÖNLICHKEIT KRANKENHAUSMANAGEMENT IMAGE PERSONEN MENSCHEN ROLLE PATIENTEN NAMEN GEDÄCHTNIS ZIELE KRANKENHÄUSER WAHRNEHMUNG PRAXIS