CareLit Fachartikel

Krankenhäuser entdecken die Kraft der Marke

Pirck, P.; · Das Krankenhaus, Berlin · 2016 · Heft 4 · S. 307 bis 309

Dokument
166553
CareLit-ID
Jahr
2016
Publikation
PDF
nein
Metadaten
DOI
–
zitierfähig

Bibliografische Angaben

Zeitschrift
Das Krankenhaus, Berlin
Autor:innen
Pirck, P.;
Ausgabe
Heft 4 / 2016
Jahrgang 108
Seiten
307 bis 309
Erschienen: 2016-04-01 00:00:00
ISSN
0340-3602
DOI
–

Zusammenfassung

Der Aufbau einer starken Marke in den Köpfen der relevanten Zielgruppen hat für Krankenhäuser große ökonomische Bedeutung. Denn sie lenkt das Entscheidungsverhalten potenzieller Patienten, sie beeinflusst das Empfehlungsverhalten der Zuweiser und erleichtert den Mitarbeitern, sich mit dem Haus zu identifizieren. Der Beitrag beschreibt die entscheidenden Schritte zur starken Krankenhaus-Marke: die Stärken des Hauses aus Zielgruppensicht analysieren, eine klare Positionierung ableiten und alle Kontaktpunkte konsistent ausrichten.

Schlagworte

KRANKENHAUS KOMMUNIKATION MARKETING PATIENT WETTBEWERB TRÄGERSCHAFT KRANKENHÄUSER PATIENTEN ARBEIT VERHALTEN MENSCHEN INTERNET ENTSCHEIDUNGSFINDUNG ROLLE VERTRAUEN PRAXIS