V1 Werbung 50plus

Die Studie „V1 Werbung 50plus“ untersucht die Bedürfnisse älterer Menschen in der Gestaltung von Printwerbung. Bisherige Forschungen konzentrieren sich vorwiegend auf audiovisuelle Medien und vernachlässigen die spezifischen Anforderungen an gedruckte Anzeigen. Die Untersuchung zeigt, dass ältere Konsumenten oft nicht adäquat angesprochen werden, da Werbemaßnahmen häufig distanziert und wenig wertschätzend sind. Es wird betont, dass generationenbezogene Aspekte in der Gestaltung berücksichtigt werden müssen, insbesondere aufgrund physiologischer Veränderungen im Wahrnehmungsapparat. Die