Neue Erkenntnisse der Lebensstilforschung. Ausgewählte Ergebnisse der Projektstudie GEDA 2.0

Einleitung/Hintergrund: Die Planung, Umsetzung und Bewertung von präventiven Strategien in Public Health erfordert Informationen über Zielgruppen und zielgruppenorientierte Zugänge. In der kommerziellen Markt- und Meinungsforschung werden dafür Lebensstil- und Milieuansätze routinemäßig eingesetzt (Diaz-Bone, 2004). Im Rahmen der gesundheitswissenschaftlichen Forschung findet ihr Einsatz jedoch nur sporadisch und unsystematisch statt. Dieser Vortrag knüpft an die Diskussion um den Einsatz von Lebensstilansätzen in der gesundheitswissenschaftlichen Forschung an und stellt eine theoriegeleitete Alternative zu den…