Ein Logo für das Krankenhaus? Von der Kunst, unternehmerisch ein Zeichen zu setzen

Wer kennt sie nicht, die Logos der bekannten Unternehmen: den Mercedes-Stern, die Farben und die Form des Lufthansa-Zeichens, das schlichte, graphisch einprägsame Zeichen der Deutschen Bank? Was für die genannten Produzierenden und Dienstleister selbstverständlich ist, sich ein Zeichen zu verleihen, versteht sich für sozialwirtschaftliche Unternehmen, versteht sich für Krankenhäuser, wie wir wissen keinesfalls von selbst. Im Gegenteil: Nicht selten trifft das Ansinnen, sich ein Logo zu verleihen, auf Skepsis, ja offene Ablehnung. So weit die Situation.