Gerontologische Aspekte der Anzeigenwerbung bei Deutschlands größtem Lebensmitteldiscounter Aldi

In dieser wirtschaftsgerontologischen Abhandlung wird ein qualitativer Zugang zur generationenfreundlichen Gestaltung von gedruckten Werbeanzeigen mittels einer Seniorenbefragung vorgestellt. In Form fokussierter, halbstandardisierter Interviews wird am konkreten Beispiel von Aldi-Nord empirisch überprüft, wie ältere Menschen ab 50 Jahren die regelmäßig erscheinenden Werbeanzeigen des mit Abstand größten Lebensmitteldiscounters in Deutschland bewerten und welche inhaltlichen, formalen sowie zeitgerichteten Anforderungen sie an deren Gestaltung stellen, um daraus konkrete Rückschlüsse für die Alterswissenschaft u…