V1 Werbung 50plus

Der Beitrag untersucht die altersgerechte Gestaltung von Werbeanzeigen in Printmedien und fragt, welche inhaltlichen und formalen Anforderungen ältere Menschen an solche Anzeigen stellen. Ausgangspunkt ist die Beobachtung, dass Werbung die Bedürfnisse älterer Konsumenten häufig zu wenig berücksichtigt und oft nicht generationengerecht oder wertschätzend wirkt. Bisherige Forschung befasst sich vor allem mit TV- oder Hörfunkwerbung; die Printwerbung ist dagegen deutlich weniger erforscht. Methodisch wurden systematisch identifizierte Veröffentlichungen narrativ ausgewertet, um konkrete Ansätze zur Optimierung und…