CareLit Fachartikel

Die Evolution der Marke wird zur Revolution für die Klinik

Jaeger, H. · führen und wirtschaften im Krankenhaus, Melsungen · 2007 · Heft 2 · S. 12 bis 15

Dokument
96444
CareLit-ID
Jahr
2007
Publikation
PDF
ja
Volltext
DOI
–
zitierfähig

Bibliografische Angaben

Zeitschrift
führen und wirtschaften im Krankenhaus, Melsungen
Autor:innen
Jaeger, H.
Ausgabe
Heft 2 / 2007
Jahrgang 24
Seiten
12 bis 15
Erschienen: 2007-02-01 00:00:00
ISSN
0175-4548
DOI
–

Zusammenfassung

Beim Kauf eines Autos, beim Buchen einer Reise oder bei der Wahl eines Joghurts wissen wir, dass das Vertrauen, das wir in eine Marke setzen, unsere Entscheidung prägt. Bei Entscheidungen von weitaus größerer Tragweite, nämlich dann, wenn es um die eigene Gesundheit geht scheint Markenbindung (noch) keine Rolle zu spielen. Doch die Evolution des Markenauftritts wird zur Revolution für die Klinik. Vivantes stellt sich auf den Wandel ein. Die Profilierung erfordert Zeit, Geld und zunächst den Perspektivwechsel. Auf die Wahrnehmung der Zielgruppe kommt es an, nicht auf die Binnensicht.

Schlagworte

KRANKENHAUS PATIENT LEISTUNG KOMMUNIKATION BEURTEILUNG MARKETING EVOLUTION PATIENTEN GESUNDHEIT ROLLE WAHRNEHMUNG KOPF VERTRAUEN ORIENTIERUNG ELEMENTE DIAGNOSTIK